Werbung in ChatGPT schalten lassen
Was die Regeln von OpenAI für Ihre Kampagne heißen
Gesteuert wird eine Kampagne in ChatGPT nicht über Suchbegriffe, sondern über Context Hints: kurze Texte, die beschreiben, in welchem Gespräch Ihre Anzeige sinnvoll wäre. OpenAI wählt in einer Auktion aus Gebot und Relevanz aus, und Ihre Zielseite zählt bei der Relevanz mit. Context Hints sind laut OpenAI ein Signal und keine Garantie für eine Auslieferung. Für den Aufbau heißt das: Je besser die Zielseite zum Gespräch passt und nicht nur zur beworbenen Leistung, desto besser stehen die Chancen Ihrer Anzeige.
Im Europäischen Wirtschaftsraum und in der Schweiz liefert OpenAI vorerst nur kontextbezogen aus, also passend zum laufenden Gespräch und nicht zur Person oder ihren früheren Chats. Eigene Kundenlisten, bei OpenAI Custom Audiences genannt, lasse ich für diese Märkte deshalb vorerst weg, wie es auch OpenAI empfiehlt, solange die Personalisierung dort nicht verfügbar ist. Ob sich in Deutschland einzelne Städte oder Postleitzahlen wählen lassen, ist noch nicht dokumentiert; bei einem engen Einzugsgebiet prüfe ich das im Konto, bevor ich eine Kampagne empfehle.
Werbung in ChatGPT schalten: was vorher geklärt sein sollte
Werbung in ChatGPT schalten kann ruhig starten, sobald Branche, Zugang und Einwilligung geklärt sind.
Bevor die erste Anzeige läuft, kläre ich mit Ihnen einige Fragen, die in einem Google-Ads-Konto nicht oder anders auftauchen.- Für Märkte außerhalb der USA braucht Ihre Branche eine Zulassung nach den OpenAI-Richtlinien.
- Sie legen das Werbekonto als Unternehmen selbst an und laden mich ein.
- Ihr Unternehmen durchläuft eine Identitätsprüfung.
- Damit Ihre Anzeigen starten können, braucht OAI-AdsBot, das Prüfprogramm von OpenAI, Zugang zu Ihrer Zielseite. OAI-SearchBot sollte laut OpenAI ebenfalls freien Zugang haben.
- Die Messung auf Ihrer Website setzt eine Einwilligung Ihrer Besucher voraus.
Wie ich Ihre ChatGPT Ads einrichte
Branche und Richtlinien zuerst
Handwerk, Hotels und Campingplätze oder Software fallen grundsätzlich in Bereiche, die OpenAI unterstützt, nämlich lokale Dienstleistungen, Reisen und digitale Produkte. Daneben führt OpenAI für Märkte außerhalb der USA eine Reihe gesperrter oder nur eingeschränkt freigegebener Branchen. Laut den Richtlinien gehören dazu zum Beispiel Rechtsdienstleistungen, Nahrungsergänzungsmittel, Telemedizin und Online-Apotheken, dazu Alkohol, Glücksspiel und Dating. Bei Finanzangeboten machen zwei Hilfeseiten von OpenAI unterschiedliche Angaben; bis das geklärt ist, plane ich sie vorsichtshalber als nicht buchbar ein. Die Freigabe erteilt OpenAI für jedes Konto einzeln.
Konto und Zugang
Das Werbekonto legen Sie als Unternehmen selbst an, damit Identitätsprüfung, Zahlungsmittel und Konto von Anfang an auf Sie laufen. Danach laden Sie mich ein. Land, Währung und Zeitzone legen Sie dabei dauerhaft fest, deshalb gehe ich diese Angaben vorher mit Ihnen durch. Für die Identitätsprüfung nennt OpenAI bis zu 7 Werktage. Die Kontoprüfung läuft davon getrennt und ohne feste Frist, und beschleunigen lässt sie sich laut OpenAI nicht. Deshalb plane ich dafür etwas Vorlauf ein.
Neue Konten werben teilweise zunächst nur im eigenen Land. Weitere Länder schaltet OpenAI nach einer zusätzlichen Prüfung und einem Mindestumsatz im Heimatland frei; die Höhe dieses Umsatzes hat OpenAI nicht veröffentlicht. Für Betriebe am Bodensee mit Kundschaft in der Schweiz kläre ich diese Frage vor dem Start.
Messung und Einwilligung
Gezählt wird, was nach dem Klick auf Ihrer Seite passiert: eine Conversion, also ein abgeschicktes Formular, eine Buchung oder ein Kauf. Dafür baue ich das Pixel von OpenAI ein, ein kleines Skript auf Ihrer Website, und auf Wunsch die Conversions API, über die Ihr Server die Handlung direkt an OpenAI meldet. Das Pixel speichert seine Kennung in einem Cookie, einer kleinen Datei im Browser, und zwar unter der Adresse Ihrer eigenen Website.
Nach den Unterlagen von OpenAI holen Sie als Werbetreibender die Einwilligung Ihrer Besucher ein, und eine Kanzlei-Einschätzung vom September 2026 sieht das für Deutschland genauso. Das OpenAI-Pixel sollte deshalb in Ihr Einwilligungsbanner aufgenommen werden. Das ist ein Hinweis aus der Praxis und ersetzt keine Rechtsberatung. Mit sauberer Messung und Einwilligung werden Optimierungen zu belegbaren Entscheidungen.
Kampagne, Anzeigengruppen und Context Hints
Eine Kampagne legt Ziel, Budget, Laufzeit und Land fest. Darunter liegen Anzeigengruppen, die Schubladen, in denen zusammengehörende Themen und Anzeigen liegen. Ich schneide sie nach Leistung oder Anliegen und formuliere die Context Hints so, dass sie ein echtes Gespräch beschreiben, nicht eine Liste von Stichworten.
Anzeigen schreiben
Der Platz ist kompakt: Für den Titel stehen bis zu 50 Zeichen zur Verfügung, für den Anzeigentext bis zu 100. Dazu kommt ein quadratisches Bild. In diesen Platz gehören die Leistung, ein Grund für Ihr Angebot und ein klarer nächster Schritt, sachlich formuliert statt mit Superlativen. Die Richtlinien sehen vor, dass Anzeigen die Oberfläche von ChatGPT nicht nachahmen, und das finde ich richtig.
Zielseite prüfen
OpenAI ruft Ihre Zielseite mit eigenen Crawlern auf, also Programmen, die Seiten automatisch besuchen. Laut OpenAI brauchen OAI-AdsBot und OAI-SearchBot dafür freien Zugang zu Ihrer Seite. Schutzsysteme gegen automatische Zugriffe, etwa Bilderrätsel vor dem Seitenaufruf, können der Freigabe im Weg stehen. Ich sage Ihnen, wie Ihre Webbetreuung die Freigaben so einrichtet, dass beide Crawler freien Zugang haben, und prüfe, ob die Seite das Anliegen aus dem Gespräch sofort beantwortet.
Budget und Gebotsmodell
Rechnet Ihr Konto in Euro ab, setzt OpenAI ein Mindest-Tagesbudget von 15 Euro an, in Franken sind es 20 Franken. Das Tagesbudget gilt als Durchschnitt über 7 Tage, an einzelnen Tagen darf OpenAI bis zum Doppelten ausgeben. Als Gebotsmodell wähle ich zwischen Abrechnung pro tausend Einblendungen, in der Branche CPM genannt, Abrechnung pro Klick und Optimierung auf Conversions; auch bei der Optimierung zahlen Sie Einblendungen oder Klicks, nicht die einzelne Conversion. Die Optimierung auf Conversions steht laut OpenAI nur berechtigten Konten offen und befindet sich in einer Beta. Sie setzt eine funktionierende Messung über Pixel oder Conversions API voraus, arbeitet mit genau einem Standard-Ereignis pro Kampagne, also einer festgelegten Art von Conversion, und Ziel, Abrechnungsart und Ereignis legen Sie beim Anlegen fest; ändern lassen sie sich danach nicht mehr. Weil Ziel und Abrechnung einer Kampagne so fest bleiben, starte ich meist mit Klicks und lege eine zusätzliche Kampagne mit Conversion-Ziel an, sobald die Messung trägt.
Klickpreise für Deutschland hat OpenAI noch nicht veröffentlicht, und belastbare eigene Werte entstehen bei einer so jungen Fläche gerade erst. Statt einer geschätzten Spanne starte ich deshalb mit einem Budget, mit dem Sie ohne Druck testen können.
Wie die laufende Betreuung aussieht
Nach dem Start zeigt der Ads Manager Einblendungen, Klicks, Kosten, die Klickrate, also den Anteil der Einblendungen mit Klick, dazu durchschnittliche Preise und Conversions. Einblendungen und Klicks kommen zeitnah, die Kosten laut OpenAI mit einigen Stunden Verzögerung. Was im Chat gesagt wurde, bleibt für Sie und mich unsichtbar, und genau das unterscheidet die Arbeit von einer Suchkampagne: Ich lese nicht, was jemand getippt hat, sondern welche Anzeigengruppe mit welchen Context Hints Handlungen bringt.
Daraus folgen die Änderungen: Anzeigengruppen schärfen oder zusammenlegen, Anzeigen austauschen, Gebote anpassen, die Zielseite nachziehen. Parallel lese ich die Hilfeseiten von OpenAI mit, weil sich Formate, Richtlinien und Einstellungen in der Beta häufig ändern. Die Betreuung läuft so lange, wie der vereinbarte Umfang für beide Seiten trägt, ohne Mindestlaufzeit.
Erst die Google-Suche, dann ChatGPT
Ich empfehle eine klare Reihenfolge: Zuerst sollte die Suche tragen, weil Sie dort Wort für Wort nachlesen können, wofür Geld geflossen ist. Einen Test in ChatGPT plane ich deshalb mit zusätzlichem Budget, damit Ihre funktionierende Suchkampagne in vollem Umfang weiterläuft. Wenn Ihre Suchanzeigen bei Google noch nicht rund laufen, fange ich dort an.
Ausführlicher habe ich eingeordnet, wann ChatGPT Ads Ihre Google Ads sinnvoll ergänzen.
Wann ein späterer Start mit ChatGPT Ads sinnvoller ist
Die Fläche passt heute noch nicht für jeden Betrieb, und das sage ich Ihnen offen. Ich empfehle zu warten, wenn Ihre Branche außerhalb der USA nicht zugelassen ist, wenn Ihre Website noch keine Conversion-Erfassung hat, also eine technische Messung der gewünschten Handlungen, oder wenn das Budget nur durch Kürzungen an einer laufenden Suchkampagne zustande käme.
Bei Pflegediensten und Gesundheitsangeboten schaue ich besonders genau hin: Viele dieser Kategorien schließt OpenAI außerhalb der USA aus, und neben Gesprächen über persönliche Gesundheit zeigt OpenAI grundsätzlich keine Anzeigen. Bei einem engen Einzugsgebiet ohne bestätigte Auswahl von Städten empfehle ich ebenfalls etwas Geduld. Wenn einer dieser Punkte zutrifft, erfahren Sie das von mir vor dem Auftrag.
Was Sie von mir erwarten können
Sie bekommen von mir nachvollziehbare Beobachtungen: welche Anzeigengruppe Handlungen bringt, welche nur Klicks, und ob die Zielseite das Gespräch aufnimmt. Platzierungen, Anfragezahlen oder Umsatzfaktoren sage ich bewusst nicht zu, denn für diese Fläche gibt es in Deutschland noch keine veröffentlichten Preisniveaus und keine lange Erfahrung. Zusagen dazu wären deshalb nicht belastbar.
Als offizielle Partner nennt OpenAI bisher große Netzwerke wie Publicis, WPP oder Omnicom; ein Partnerprogramm für einzelne Freelancer hat OpenAI noch nicht veröffentlicht. Für den Einstieg brauchen Sie keine Agentur: Seit dem 31. August 2026 buchen Unternehmen in Deutschland selbst, und ich arbeite über die Einladung direkt in Ihrem eigenen Konto.
Was ich von Ihnen brauche
Eine kurze Beschreibung Ihres Angebots und Ihrer Branche, damit ich die Zulassung prüfen kann. Die Bereitschaft, das Werbekonto selbst anzulegen und mich einzuladen. Die Zielseite, auf die geworben werden soll, und eine Ansprechperson für die Website, falls Pixel, Einwilligungsbanner oder Bot-Schutz eine Anpassung brauchen. Und die Länder oder die Region, in der Sie Kundschaft suchen, damit ich prüfen kann, ob die Auswahl im Konto das abbildet.
Das Werbebudget zahlen Sie direkt an OpenAI, bei selbst gebuchten Konten per Kreditkarte. OpenAI bucht ab, sobald eine Zahlungsschwelle erreicht ist, spätestens zum Monatsende. Bei Kreditkartenkonten steuern Sie die Ausgaben über das Kampagnenbudget, ein kontoweites Tageslimit sieht OpenAI hier nicht vor. Nach dem Pausieren kann eine Kampagne laut OpenAI noch bis zu 24 Stunden ausgeliefert werden; diese Kosten werden ebenfalls abgerechnet, und ich plane sie mit ein. Mein Honorar nenne ich Ihnen getrennt davon. Statt eines pauschalen Listenpreises richtet es sich nach dem Aufwand, und der hängt davon ab, ob Messung und Zielseite schon stehen und wie viele Leistungen beworben werden.
Fragen und Antworten
Ja. Laut OpenAI ist der Ads Manager seit dem 31. August 2026 in Deutschland, Österreich, der Schweiz und Liechtenstein verfügbar. Er ist als Beta gekennzeichnet, und Konten werden nach einer Prüfung freigeschaltet.
Nur Menschen, die ChatGPT kostenlos (Free) oder im Tarif Go nutzen. Konten mit einer Einstufung unter 18 Jahren bleiben ohne Anzeigen, ebenso die Tarife Plus, Pro, Business, Enterprise und Edu.
Nach Interessen bisher nicht. Im Europäischen Wirtschaftsraum richtet sich die Auslieferung nach dem Gespräch statt nach der Person, Sie erreichen Menschen also über passende Gesprächsthemen. Ein Targeting nach Interessen, Alter oder Geschlecht hat OpenAI auch außerhalb Europas nicht dokumentiert.
Das lassen die Unterlagen von OpenAI bisher offen. Die Einrichtung ist für Unternehmen beschrieben, an anderer Stelle gibt es eine Einstellung für Einzelpersonen. Ich prüfe das im konkreten Fall, bevor Sie Zeit investieren.
Wählen Sie ein Tagesbudget, setzt OpenAI bei Abrechnung in Euro mindestens 15 Euro am Tag an, bei Abrechnung in Franken 20 Franken. Was darüber sinnvoll ist, hängt von Ihrem Angebot ab. Da es für Deutschland noch keine veröffentlichten Preisniveaus gibt, empfehle ich einen begrenzten Test, der zusätzlich zu Ihrem Google-Budget läuft.
Ja. Das Konto gehört von Anfang an Ihnen, und ich baue so, dass eine andere Person den Aufbau versteht. Wenn Sie selbst weitermachen, zeige ich Ihnen, welche Kennzahlen im Ads Manager Sie regelmäßig ansehen sollten.
Wenn ich Ihr Google-Ads-Konto bereits im Rahmen der monatlichen Betreuung steuere, kann ChatGPT als weiterer Baustein dazukommen. Der Umfang wird dann gemeinsam neu abgestimmt, nicht stillschweigend erweitert.
So starten Sie
Wenn Sie ChatGPT Ads schalten möchten, schreiben Sie mir zwei, drei Sätze: was Sie anbieten, in welchen Ländern oder in welcher Region Sie Kundschaft suchen und ob bereits Google-Anzeigen laufen. Ich prüfe zuerst, ob Ihre Branche in ChatGPT werben kann und ob Messung und Zielseite bereit sind.
Sie bekommen eine Einschätzung, ob ein Test in ChatGPT jetzt sinnvoll ist, was die Einrichtung an Aufwand bedeutet und was auf Ihrer Website vorab zu tun ist. Und wenn für Ihre Lage ein späterer Start sinnvoller ist, erfahren Sie das in derselben Antwort.
Kontakt: mail@freelancer-sea.de, Telefon +49 7531 3810934, 78467 Konstanz.
