Google Ads Betreuung für ein dauerhaft gepflegtes Konto
Eine Google Ads Betreuung beginnt nicht mit möglichst vielen Änderungen. Sie beginnt mit einem Blick darauf, wofür Ihr Konto Geld ausgibt, welche Suchanfragen tatsächlich Anzeigen auslösen und ob Anfragen, Anrufe oder Käufe verlässlich gemessen werden. Erst dann lässt sich entscheiden, was bleiben darf und was korrigiert werden muss.
Ich bin Salvatore Gallace, Freelancer für Google Ads in Konstanz. Ich betreue Konten persönlich und arbeite auch mit Unternehmen außerhalb der Bodenseeregion zusammen. Sie sprechen mit der Person, die Suchanfragen liest, Anzeigen anpasst, Gebote prüft und Ihnen den Bericht erklärt.
Die Zusammenarbeit hat keine Mindestlaufzeit. Sie läuft so lange, wie der vereinbarte Umfang für beide Seiten trägt. Einen pauschalen Listenpreis nenne ich nicht, weil ein kleines Suchkonto eine andere Arbeit verlangt als ein Shop mit Produktdaten, mehreren Ländern oder lückenhafter Messung.
Der erste Blick gilt dem Konto, nicht einem Paket
Ein vorhandenes Konto erzählt, wie bisher gearbeitet wurde. Kampagnenstruktur, Einstellungen, Suchanfragen, Zielseiten und Messung zeigen, wo Geld sinnvoll eingesetzt wird und wo unnötige Ausgaben entstehen. Ich prüfe diese Grundlagen, bevor ich einen laufenden Umfang vorschlage.
Dabei geht es nicht darum, jede alte Entscheidung pauschal abzuwerten. Manche Kampagnen brauchen nur eine klarere Trennung, bessere Ausschlüsse oder verständlichere Anzeigen. Andere Konten haben ein grundlegendes Messproblem. Dann hat die technische Klärung Vorrang vor feinen Anpassungen an Geboten.
Sie erhalten eine nachvollziehbare Einordnung. Ich benenne, was dringend ist, was später folgen kann und was gar nicht gebraucht wird. So entsteht kein Leistungskatalog, der unabhängig vom Zustand Ihres Kontos verkauft wird.
Was der Suchanfragenbericht verrät
Der Suchanfragenbericht ist die Liste der tatsächlichen Suchen, für die Ihre Anzeige erschienen ist. Er zeigt nicht nur die Suchbegriffe, die im Konto hinterlegt wurden. Gerade hier wird sichtbar, ob Menschen nach Ihrer Leistung, nach einer Anleitung, nach einer Stelle oder nach etwas völlig anderem gesucht haben.
Ein auszuschließender Suchbegriff ist ein Wort oder eine Wortfolge, bei der Ihre Anzeige absichtlich nicht erscheinen soll. Solche Ausschlüsse verhindern, dass bekannte unpassende Suchen immer wieder Budget verbrauchen. Sie müssen jedoch mit Augenmaß gesetzt werden, damit sinnvolle Anfragen nicht versehentlich verloren gehen.
Ich lese diesen Bericht regelmäßig und ordne die Suchen nach ihrer erkennbaren Absicht. Wiederkehrende Muster fließen in Ausschlüsse, neue Anzeigengruppen oder eine bessere Trennung von Leistungen ein. Eine Anzeigengruppe ist die Schublade in einer Kampagne, in der zusammengehörende Suchbegriffe und Anzeigen liegen.
Diese Arbeit lässt sich nicht dauerhaft durch eine einmalige Liste ersetzen. Sprache, Angebote und Suchverhalten verändern sich. Neue unpassende Suchen tauchen auf, während bisher übersehene Formulierungen wertvoll werden können.
Messung vor Bewertung
Eine Conversion ist eine gezählte Handlung auf Ihrer Website, zum Beispiel ein abgeschicktes Formular, ein Anruf oder ein Kauf. Die Conversion-Erfassung ist die technische Messung dieser Handlungen. Ohne sie zeigt das Konto zwar Klicks und Kosten, aber nicht zuverlässig, welche Kontakte für Ihr Unternehmen entstanden sind.
Ich prüfe, welche Handlungen heute gezählt werden und ob diese zum Geschäftsziel passen. Ein Aufruf der Kontaktseite ist nicht dasselbe wie ein abgesendetes Formular. Ein Klick auf eine Telefonnummer kann wichtig sein, belegt allein aber noch kein geführtes Gespräch.
Wenn Messwerte fehlen oder doppelt erfasst werden, wird das offen benannt. Es wäre unseriös, eine Kampagne auf Zahlen zu optimieren, deren Bedeutung unklar ist. Je nach technischer Lage kann die Reparatur Änderungen an der Website oder an Ihrer Einwilligungslösung erfordern.
Die rechtliche Bewertung Ihrer Datenerfassung übernehme ich nicht. Ich richte die Anzeigenarbeit an der freigegebenen technischen Grundlage aus und stimme notwendige Schritte mit Ihrer zuständigen Webentwicklung oder Rechtsberatung ab.
Gebote steuern nicht von selbst richtig
Eine Gebotsstrategie ist die Regel, nach der Google Ihr Werbebudget in den einzelnen Anzeigenauktionen einsetzt. Automatische Strategien können viele Signale verarbeiten, brauchen aber ein passendes Ziel und verlässliche Daten. Eine Einstellung mit dem Wort „automatisch“ nimmt niemandem die Verantwortung für Kontrolle ab.
Ich prüfe, ob die gewählte Strategie zur vorhandenen Messung und zum Umfang des Kontos passt. Wenn das System auf ungeeignete Handlungen optimiert, kann es sehr effizient das falsche Ziel verfolgen. Wenn noch keine ausreichende Grundlage vorhanden ist, darf die Strategie nicht mehr versprechen, als die Daten tragen.
Auch Tagesbudgets, Kampagnengrenzen und die Verteilung zwischen Leistungen werden beobachtet. Das Werbebudget ist das Geld, das direkt an Google fließt. Es bleibt getrennt von meinem Honorar für die Betreuung.
Eine pauschale Budgetempfehlung ohne Blick auf Branche, Zielgebiet, Nachfrage und Klickpreise wäre nicht belastbar. Ich zeige Ihnen stattdessen, welche Annahmen gelten und wo der verfügbare Rahmen die mögliche Auslieferung begrenzt.
Anzeigen testen, ohne ständig alles umzubauen
Anzeigen sollen zur Suche passen und auf eine Zielseite führen, die das Versprechen nachvollziehbar einlöst. Eine Zielseite ist die Seite, auf der Menschen nach dem Klick landen. Ich prüfe deshalb nicht nur Überschriften im Konto, sondern auch den Übergang zur Website.
Anzeigentests vergleichen verständliche Varianten einer Aussage. Dabei werden nicht wahllos Wörter getauscht. Ein Test braucht eine erkennbare Frage, etwa ob eine konkrete Leistung oder ein bestimmter nächster Schritt besser verstanden wird.
Zu häufige Änderungen machen Ergebnisse schwer lesbar. Zu seltene Änderungen lassen bekannte Schwächen weiterlaufen. Die Betreuung hält deshalb ein sinnvolles Maß zwischen Beobachtung und Eingriff.
Der Qualitätsfaktor ist Googles Einschätzung, wie gut Suchbegriff, Anzeige und Zielseite zusammenpassen. Er ist ein Hinweis, aber kein Geschäftsziel. Eine Kampagne wird nicht betrieben, um einen Kontowert zu verschönern, sondern um passende Kontakte oder Verkäufe nachvollziehbar zu unterstützen.
Berichte, die Entscheidungen ermöglichen
Ein Bericht soll nicht mit möglichst vielen Diagrammen beeindrucken. Er soll beantworten, was mit dem Budget passiert ist, welche Veränderungen vorgenommen wurden und wo eine Entscheidung ansteht. Ich erkläre Auffälligkeiten in normaler Sprache und trenne Beobachtung von Vermutung.
Dazu gehören je nach Konto unter anderem:
- Ausgaben und Verteilung des Werbebudgets
- relevante und unpassende Suchanfragen
- gemessene Anfragen, Anrufe oder Käufe
- Änderungen an Anzeigen, Geboten und Ausschlüssen
- technische oder inhaltliche Hindernisse auf Zielseiten
Nach dieser Übersicht besprechen Sie und ich die Punkte, die Ihr Geschäft betreffen. Ein Rückgang kann etwa mit Saison, Nachfrage, technischen Fehlern oder einer geänderten Auslieferung zusammenhängen. Ich ordne ein, was die Kontodaten zeigen und wo zusätzliche Informationen aus Ihrem Vertrieb fehlen.
Google Ads Berichte zu verstehen wird leichter, wenn dieselben Begriffe und Ziele über längere Zeit sauber verwendet werden. Deshalb ändere ich die Bewertungsgrundlage nicht jeden Monat, nur um Aktivität zu zeigen.
Was monatlich tatsächlich geschieht
Der konkrete Rhythmus richtet sich nach Konto und vereinbartem Umfang. Laufende Betreuung heißt nicht, dass nur am Monatsende ein Dokument verschickt wird. Kritische Auffälligkeiten werden dann bearbeitet, wenn sie sichtbar werden, und nicht künstlich bis zum Bericht aufbewahrt.
Typische Arbeiten sind:
- Suchanfragen prüfen und unpassende Begriffe ausschließen.
- Budgets und Gebotsstrategien auf Ziel und Messgrundlage abgleichen.
- Anzeigen und Zielseiten auf einen stimmigen Übergang prüfen.
- Anzeigentests auswerten und sinnvolle Varianten weiterführen.
- Messfehler, Richtlinienhinweise und auffällige Auslieferung kontrollieren.
- Ergebnisse und nächste Entscheidungen verständlich zusammenfassen.
Nicht jeder Punkt braucht in jedem Monat dieselbe Aufmerksamkeit. Ein Konto mit neuen Suchmustern benötigt mehr Arbeit an Ausschlüssen. Bei einem Shop können Produktdaten und die Trennung von Sortimenten wichtiger sein. Der Umfang bleibt an der tatsächlichen Aufgabe orientiert.
Suchnetzwerk, Shopping und Display sauber trennen
Suchnetzwerk-Kampagnen reagieren mit Textanzeigen auf aktive Suchen. Shopping-Kampagnen zeigen Produkte mit Bild und Preis und werden aus Produktdaten gespeist. Display-Kampagnen schaffen visuelle Reichweite und können frühere Website-Besucher erneut ansprechen.
Diese Kampagnentypen brauchen unterschiedliche Kontrollen. Im Suchnetzwerk stehen tatsächliche Suchanfragen im Mittelpunkt. Bei Shopping spielen Produktdaten und Sortimentsstruktur eine große Rolle. Im Displaynetzwerk müssen Platzierungen, Zielgruppen und Wiederholung besonders aufmerksam geprüft werden.
Ich empfehle keinen zusätzlichen Kampagnentyp nur, weil er im Konto verfügbar ist. Bausteine kommen hinzu, wenn sie eine klar benannte Aufgabe erfüllen und die Messung dazu passt.
Wenn Google Ads schon einmal nur Geld gekostet hat
Ein früherer Misserfolg ist kein Grund, die damaligen Einstellungen zu kopieren. Er ist aber auch kein Beweis, dass nur ein neuer Kampagnentyp fehlt. Zuerst muss sichtbar werden, welche Suchanfragen bezahlt wurden, welche Ziele gemessen wurden und ob die Zielseiten zur Anzeige passten.
Manchmal lässt sich ein klarer Fehler beheben. Manchmal ist die Nachfrage zu klein, das Zielgebiet zu eng oder das Angebot gegenüber Wettbewerbern schwer verständlich. Dann spreche ich diese Grenze an, statt die Betreuung als sichere Lösung darzustellen.
Auch eine Pause kann die richtige Entscheidung sein. Laufende Arbeit ist nur sinnvoll, wenn Ziel, Budget und Auswertung eine belastbare Grundlage haben. Es gibt keine Ergebnisgarantie und keine zugesagte Platzierung.
Warum die persönliche Betreuung einen Unterschied macht
Ich verkaufe kein Team und keine Vertretungskette. Sie arbeiten mit mir als Freelancer. Konzept, Umsetzung und Erklärung liegen bei derselben Person, sodass Hinweise aus Ihrem Vertrieb direkt in die Kontoführung einfließen können.
Diese Form passt, wenn Sie einen festen Ansprechpartner möchten und Entscheidungen ohne mehrere Übergaben treffen wollen. Wenn Ihr Konto täglich rund um die Uhr durch ein großes Team besetzt sein muss, sage ich offen, dass mein Angebot nicht dazu passt. Kapazität und Erreichbarkeit werden vor Beginn geklärt.
Für Betriebe in Konstanz und rund um den Bodensee ist ein persönlicher Austausch möglich. Konten lassen sich ebenso aus der Ferne betreuen. Entscheidend sind klare Zuständigkeiten, sichere Zugänge und regelmäßige Rückmeldungen aus Ihrem Unternehmen.
Ohne Mindestlaufzeit, aber nicht ohne Vereinbarung
Die monatliche Betreuung besitzt keine Mindestlaufzeit. Sie kann beendet werden, wenn der vereinbarte Umfang nicht mehr trägt oder Sie die Arbeit wieder selbst übernehmen möchten. Vor dem Start wird festgehalten, welche Konten und Kampagnen dazugehören, wie Abstimmungen laufen und welche Aufgaben außerhalb des Umfangs liegen.
Der Preis entsteht nach dem Blick in das Konto. Anzahl und Art der Kampagnen, Qualität der Messung, Länder, Sortimente und Abstimmungsbedarf beeinflussen die Arbeit. Deshalb wäre ein allgemeiner Listenpreis entweder zu hoch für einfache Konten oder zu knapp für komplexe Aufgaben.
Wenn sich der Umfang deutlich verändert, wird nicht stillschweigend mehr berechnet oder weniger erledigt. Ich spreche das mit Ihnen ab und passe die Vereinbarung an. Diese Klarheit ist wichtiger als ein starres Paket.
Ihr Konto gemeinsam prüfen
Wenn Sie Ihr Google Ads Konto betreuen lassen möchten, schreiben Sie mir kurz, welche Kampagnen laufen, was als Erfolg gelten soll und wo Sie heute Zweifel haben. Nach einem Blick in das Konto kann ich sagen, welcher laufende Umfang sinnvoll ist und ob zuerst technische oder strukturelle Grundlagen fehlen.
E-Mail: mail@freelancer-sea.de Telefon: +49 7531 3810934
Fragen und Antworten
Nein. Ein bestehendes Konto darf Lücken haben. Vor der laufenden Betreuung prüfe ich, ob eine geordnete Überarbeitung nötig ist und welche Punkte zuerst geklärt werden müssen. Größere Umbauten werden nicht als kleine Monatsaufgabe versteckt.
Nein. Die Betreuung läuft ohne Mindestlaufzeit, so lange der vereinbarte Umfang trägt. Für die Beendigung und Übergabe gelten die individuell vereinbarten organisatorischen Schritte.
Es gibt keinen Listenpreis. Ich sehe mir Konto, Kampagnenarten, Messung und Abstimmungsbedarf an und schlage danach einen Umfang vor. Das Werbebudget für Google bleibt von meinem Honorar getrennt.
Ja, wenn Zuständigkeiten klar geregelt sind. Parallele Änderungen ohne Abstimmung erschweren die Auswertung und können Einstellungen gegenseitig aufheben. Deshalb wird festgehalten, wer welche Bereiche bearbeitet.
Ihr Konto bleibt Ihr Konto. Die Zusammenarbeit sollte über geeignete Zugriffsrechte erfolgen, nicht über gemeinsam genutzte persönliche Passwörter. Berichte und Änderungen werden so erklärt, dass Sie Entscheidungen nachvollziehen können.
Ja, sofern Zugänge, Zuständigkeiten und der Zustand des Kontos geklärt werden können. Ich bewerte die bisherige Arbeit anhand der vorhandenen Daten und Einstellungen, nicht anhand des Anbieternamens. Notwendige Übergaben stimmen Sie mit dem bisherigen Dienstleister ab.
Nein. Suchmaschinenoptimierung betrifft unbezahlte Treffer und wird getrennt über seolancer.de angeboten. Die Betreuung hier bezieht sich auf bezahlte Google-Anzeigen und die dazugehörige Messung.
Wenn Sie ein klar umrissenes Schnellstartprodukt ohne Vorgespräch suchen, führt die Express-Seite zum einmaligen, auf das Suchnetzwerk begrenzten Paket mit festem Umfang und festem Preis. Eine individuell aufgebaute und gesteuerte Suchnetzwerk-Kampagne mit Vorgespräch, mehr Zeit und einem individuell vereinbarten Aufwand ist dagegen Teil der monatlichen Betreuung. Für einen anderen Umbau wählen Sie die passende Leistung unter Google Ads Leistungen.
