Google Ad Grants für eine Naturschutzorganisation

Google Ad Grants ist ein Förderprogramm von Google für gemeinnützige Organisationen und stellt Budget für Anzeigen in der Suche bereit. Diese Naturschutzorganisation arbeitet mit einem bestehenden Konto der Stufe Pro. Das Budget liegt bei 40.000 US-Dollar. Mehr gibt dieses Konto nicht her. Die Betreuung läuft seit drei Jahren.

Herausforderung

Das Geld war bewilligt, ausgegeben wurde es kaum. Die Themen der Organisation werden gesucht, die Kampagnen haben das Budget aber nicht in die Ausspielung gebracht. Dazu kommen AI Overviews, die KI-Antworten von Google über den Suchergebnissen. Ein Teil der Klicks, der früher auf die eigenen Treffer ging, bleibt in diesen Antworten. Die bestehenden Kampagnen haben diese Lage nicht mehr getroffen.

Lösung

Die Kampagnen wurden neu auf die Themen ausgerichtet, nach denen Menschen suchen. Anzeigen und Zielseiten gehören enger zusammen, damit das vorhandene Budget wieder laufen kann. Die monatliche Betreuung bleibt dran, damit die Ausschöpfung hält. Wie sich Google Ads für gemeinnützige Organisationen aufsetzen lassen, steht bei Google Ads für Nonprofit-Organisationen.

Mehrwert

Das Budget von 40.000 US-Dollar wird wieder fast voll ausgeschöpft. Die Betreuung läuft weiter, damit diese Ausschöpfung so bleibt.